Женское авто: мифы и реальность
Николай Васильев об изменении авторынка под натиском женщин-водителей
Число женщин-водителей растет в геометрической прогрессии, и этот фактор является существенным в формировании авторынка. Он вносит свои коррективы в позиционирование брендов, влияет на динамику продаж и используемые маркетинговые инструменты. Что такое — женский автомобиль, какие марки воспринимаются как женские как благодаря этому меняется рынок, в своей колонке для Sostav.ru рассказал Николай Васильев, генеральный директор и главный редактор газеты «Трибуна».
С каждым годом взрастает количество женщин за рулем. Это общемировая тенденция. В Соединенных штатах, которые, несомненно, можно назвать самой автомобильной державой, более 100 млн женщин-водителей, что сравнимо с количеством водителей-мужчин. В России мы наблюдаем те же процессы. За последние пять лет количество женщин за рулем выросло в два раза. На сегодняшний момент почти 25% водителей – это женщины. Фактически за рулем каждого четвертого автомобиля находится представительница слабого пола. В крупных городах эта тенденция имеет еще более ярко выраженный характер.
Средства массовой информации переполнены материалами о «женских» автомобилях. Лидирует, конечно, интернет. В зависимости от запроса в поисковых системах можно найти «самые лучшие женские автомобили», «автомобили, которые лучше всего подходят для женщин», т.д. На наших глазах, вместе с ростом количества женщин за рулем, стало складываться понятие «женский автомобиль», хотя очевидно, что автомобиль – это не одежда или аксессуар, а приписываемые автомобилю женские качества изначально не более чем миф.
Для того чтобы разобраться в этой ситуации, обратимся к данным серьезного автомобильного исследования «Автомобиль года». Более 15 тысяч участников исследования подтвердили, что понятие «женский автомобиль» реально существует в России. Более того, по полученным данным можно дать определение женскому автомобилю. Это небольшой по размерам, красивый (цвет, дизайн), легкий в эксплуатации и надежный автомобиль.
Проведенное «Автомобилем года» исследование позволяет утверждать, что сформировался новый класс автомобилей, который большинство потребителей считают «женским». И эта сегодняшняя реальность, с которой сталкиваются не только простые автомобилисты, но и автопроизводители. Новая реальность дает возможность взглянуть правде в глаза – насколько совпадает многолетняя работа автомобильных маркетологов и рекламистов с реальными пожеланиями автолюбителей. Насколько эффективна работа автомобильных компаний по продвижению своих автомобилей на российском рынке.
Работа с «женскими» товарами» требует отдельного подхода. «Женский товар» диктует и отдельное позиционирование и методы его донесения до целевой аудитории.
Первая часть понятия «женский товар» очевидна – товар, предназначенный для женщин. Если это, например, женское платье, вряд ли его может использовать мужчина или ребенок. Женское платье относится к женским товарам по определению, т.е. это товар, предназначенный для женщин изначально по физиологическим, половым признакам или товары, которые в обществе на протяжении столетий жестко табуированы как женские.
Во второй части понятия «женский товар» мы говорим о товарах, которые используются в основном женщинами, например, бытовая техника, белая техника и большинство товаров для дома. Плита и сковородка, не имея прямого отношения к женщинам, производятся и позиционируются как женские товары, что для нас естественно. Женщина всегда была и в большинстве случаев остается хозяйкой на кухне, вне зависимости от ее происхождения, вероисповедания и социального статуса. За ней остается право выбора этого товара. Поэтому неженским, по сути, товарам присваиваются определенные свойства, качества, которые «работают» именно на женскую аудиторию.
Несомненно, список женских товаров в данном случае также плотно связан с обществом, с социальными факторами. И здесь производители для продвижения товара нередко ориентируются на «женские» качества. Для примера, можно вернуться к сковородке, которая должна быть «красивой», «легкой», под «женскую руку», легко отмываться, удобно размещаться в шкафу, т.д. Или стиральный порошок в стильной и удобной упаковке, который отстирывает всё.
Третья часть понятия «женский товар» связана исключительно с социализацией в обществе и социальным статусом женщины. Товары специально создаются для женщин, не имея прямого отношения ни к физиологическим особенностям, ни к потреблению и быту. Пример социализации понятия «женский товар» — «женская сумка». В первой части ее нет вообще, этот предмет не связан с «женскими» товарами. Во второй части появляется понятие «женской сумки» как предмета, удобного для использования женщиной в быту, например, она легкая с короткой ручкой, в отличие от мужской торбы с большой плечевой лямкой. А в третьей части мы понимаем, что понятие «женская сумка» исключительно социальное. Это элемент женского наряда и способ женщине показать и подчеркнуть свой социальный статус.
Кратко разобрав понятие «женский товар», переходим к автомобилю. Относится ли автомобиль к одному из выше перечисленных пунктов? К сожалению, или к радости, – нет. Автомобиль не может являться женским ни по одному из пунктов. В автомобиле нет ничего, связанного с женскими физиологическими особенностями или женским бытом. Автомобиль как оружие. Это серьезный предмет. Правда, сложно ожидать вопроса: «Дорогой, купи мне женский пулемет?» или утверждения: «Дорогой, это неженский квадроцикл».
Автомобиль как предмет не имеет половой принадлежности по определению. Автомобиль может быть маленьким или большим, быстрым и не очень, вместительным или предназначенным для индивидуальной езды. Автомобиль может быть разным, удовлетворять определенным характеристикам, но он не может быть женским, как женское платье или губная помада.
Приписываемые автомобилю женские качества не более чем работа рекламистов и сформированное общественное мнение, обусловленное рыночными условиями в конкретном регионе, области, стране. Работа рекламистов и сформированное общественное мнение превращают миф в реальность. Реальность, это когда большинство участников исследования не только считают, что есть такое понятие, но дают этому понятию определение. «Женский автомобиль» — это небольшой «красивый» (цвет, дизайн) автомобиль, легкий в эксплуатации и надежный. При этом характеристика «легкий в эксплуатации» находится на первом месте практически во всех исследуемых половозрастных группах! Небольшие размеры автомобиля связаны напрямую с легкостью управления! Еще один миф, ставший реальностью.
Какие марки (модели) автолюбители считают «женскими»? Предпочтения автолюбителей в общероссийском исследовании «Автомобиль года» логично менялись в зависимости от возраста и доходов, совокупно в пятерках «женских автомобилей» в разных группах можно выделить: Uz-Daewoo-Matiz, Kia Picanto, Chevrolet Spark, Hyundai Solaris, Audi A3, Opel Corsa, Mini Cooper, Audi A1, Hyundai ix35, Nissan Juke.
Наиболее интересным является распределение по доходу. В группе с низкими доходами «женскими автомобилями считают Matiz, он же Spark, Kia Picanto, Citroen C1 и Hyundai Solaris.
Автолюбители со средними доходами без разбивки по полу наиболее женскими марками считают Audi A3, Opel Corsa, Mini Cooper, Audi A1.
Чем выше доход, чем выше интерес автолюбителей к престижным маркам. В нашем случае группа с высокими доходами предпочитает считать «женским автомобилем» Range Rover Evoque, BMW X1, Audi Q5.
«Женский автомобиль» — теперь реальность. Задача производителей, маркетологов, рекламистов — правильно использовать это понятие в позиционировании и продвижении автомобилей на российском рынке, особенно в условиях кризиса. Данные исследования показывают, что фактически любой небольшой автомобиль может попасть в группу «женских», а это может привести к негативным показателям при неправильном позиционировании городских автомобилей, небольших универсалов и легких внедорожников. Несколько классов легковых автомобилей получают серьезный барьер для восприятия мужской аудиторией!
Особенно в низком и среднем ценовом сегменте, где мужчинам не хватает средств для приобретения «настоящей мужской машины», которая ассоциируется с большими седанами и тяжелыми внедорожниками. Профессионалам очевидно, что маленький автомобиль не значит женский, автомобильным маркетологам необходимо договориться о четких критериях «женского автомобиля», которые дополнительно необходимо «прививать» широкой аудитории. Иначе под угрозой неправильных ассоциаций могут оказаться все небольшие универсалы, хэтчбеки, компактвэны, не предназначенные только для водителей-женщин.
Женский автомобиль «убивает» позиционирование небольших автомобилей для городских жителей — молодых мужчин, стремящихся к покупке небольшого автомобиля, который предназначен для их индивидуального передвижения. Наблюдения за московским рынком автомобилей показывают, что эти отрицательные тенденции уже существуют и в перспективе принесут серьезный вред производителям.
Понятие «женский автомобиль» необходимо совместными усилиями «обтесать» и уложить в четкие рамки. Понятие «женский автомобиль» также сильно влияет на характеристику «легкость в эксплуатации». Очевидно, что легкость управления не зависит от размера автомобиля, также как и надежность, и другие характеристики. При разработке маркетинговых концепций и рекламных кампаний «неженских автомобилей» необходимо учитывать эту характеристику. Наличие понятия «женский автомобиль» показывает высокий уровень социализации российского общества, что говорит о высоком уровне нерациональных, эмоциональных факторов при выборе автомобиля. На сегодняшний момент просмотр сайтов и предложений большинства автопроизводителей показывает, что про «женские» автомобили нет ни строчки. Автопроизводители не учитывают наличие понятия «женский автомобиль».
Рассмотрим ситуацию на примере компании Peugeot Citroёn. Модели Peugeot 107, 208, 301, 308 и модели Citroёn С1, С3 пользуются большим спросом среди женской аудитории, однако ни в стратегии, ни в позиционировании, ни в специальных предложениях нет ничего «для женщин». Эти модели продолжают позиционироваться для молодых горожан как «компактные», «управляемые», «дерзкие», «экологичные», «дружелюбные», «незаменимые друзья в городе».
Почему нельзя добавить хотя бы одно специальное предложение для женщин? Добавить в специальную опцию футляр для женских очков, «усиленный» коврик для женского каблука, ящичек для помады и пудры, отдельный «бардачок» для «сменки», укрупненное зеркало заднего вида, а также камеру заднего вида – это очень сложная и дорогостоящая опция? Поддержать это понятным рекламным сообщением не в духе фильмов про Джеймса Бонда и без военных самолетов и заснеженных гор – сложная задача? Тем более, что по итогам 2014 года Peugeot и Citroёn оказались среди аутсайдеров рынка, потеряв 38% и 31% продаж?
В начале года продаже рухнули и вовсе на 80% при падении всего рынка на 32%. Тем более что у Peugeot был опыт перепозиционирования автомобилей. Достаточно вспомнить Peugeot 307 CC, который позиционировался в Европе для безбедных и бездетных пар, а в результате продавался женщинам в старших возрастных группах. И таких примеров много. И не только у Peugeot. Вопросы позиционирования и специальных предложений для женщин касаются всех производителей на российском рынке.
Текст: Николай Васильев, генеральный директор и главный редактор газеты «Трибуна»
Самые женские автомобили. Список
Чего хотят женщины? Мы много чего хотим – хотим всего и сразу. Самое время поговорить о самых женских автомобилях. Официально, конечно, не существует разделения автомобилей на мужские и женские. Но из всех автомобилей, которые гоняют по нашим дорогам, некоторые явно имеют женский характер.
Представляем твоему вниманию топ-10 самых женских автомобилей. Данная статья не обязует тебя продавать свой не совсем женский автомобиль или выбирать женский автомобиль при покупке только потому, что ты женщины. Напротив, женщины за рулем огромного черного джипа смотрятся весьма неплохо.
О каком автомобиле мечтает женщина?
О каком автомобиле мечтает женщина?Каким должен быть женский автомобиль? Какой автомобиль видит в своих мечтах женщина? Большинство автоледи все-таки предпочитают маленькие и компактные автомобили. Что касается цвета, то тут практически 50 на 50 – половина предпочитает яркий цвет автомобиля, другая половина – приверженцы неярких&цветов авто&(черный, серый, темно синий).
Многие автоледи с ума сходят от спортивных автомобилей, якобы желают обладать спорткаром, но это все на словах. Далеко не многие могут решиться купить спортивный автомобиль. С внедорожниками у женщин дело обстоит чуть лучше. Не редко на дороге можно увидеть такую картину, когда открывается дверь внедорожника и оттуда выходит леди. И ничего удивительного тут нет, к внедорожникам на дороге особенное отношение. Самый женский внедорожник — Toyota RAV4.
Самые популярные автомобили среди женщин – это маленькие компактные хетчбэки с необычным дизайном.
Nissan Micra – маленькая, да удаленькая
Ниссан Микра – это, пожалуй, самый женский из всех женских автомобилей. Nissan Micra имеет совершенно необычный дизайн с удивительной формой фар и неповторимым горбатым кузовом. Не смотря на то, что внешний вид автомобиля Ниссан Микра несколько напоминает «мультяшный», модель очень популярна как среди молодых девушек, так и взрослых женщин.
За руль Ниссан Микра садятся те, кто любят все самое необычное, кто любят быть в центре внимания. Nissan Micra обращает на себя внимание каждого!
Peugeot 207 – стиль, качество, цена
Peugeot 207 – стиль, качество, ценаТоже очень популярный среди дам автомобиль Peugeot 207 обладает привлекательным внешним видом (а нам по-другому и не надо!), сочетает в себе хорошие качества. Кроме того, автомобиль Пежо 207 отличается вполне адекватной ценой.
Желающие могут выбрать трехдверный Peugeot 207, пятидверный Peugeot 207 или купе-кабриолет.
Ford Fiesta
Форд Фиеста – автомобиль, который в отличие от Ниссан Микра, не отнесешь к чисто женским автомобилям, зато весьма популярная модель среди автоледи. В первую очередь, женщин в Форд Фиеста привлекает внешний вид, ну а потом уже и технические возможности автомобиля.
Что ни говори, а внешний вид Ford Fiesta действительно очень необычный. Еще привлекательнее оказалась обновленная модель Ford Fiesta, которая была представлена на Московском автосалоне в 2008 году. При этом автомобиль оказался довольно мощным (от 82 до 120 лошадиных сил). &
Toyota Yaris – самый безопасный автомобиль
Автомобиль Toyota Yaris вышла в свет в 1998 году, дебютировала на автосалоне в Париже. В России Тойота Ярис появилась только в 2006 году.
Toyota Yaris – не самый быстрый и динамичный, зато очень надежный и что самое главное безопасный автомобиль. Про Тойота Ярис можно сказать: «Хорошенький».
Honda Jazz – скромно и со вкусом
Хонда Джаз – тоже очень популярная модель среди женских автомобилей. Интересный и в тор же время спокойный дизайн, не самый быстрый и динамичный, зато надежный и безопасный автомобиль Honda Jazz.
Honda Jazz – отличное решение для города. Если тебе хочется стать обладательницей компактного, удобного, спокойного и надежного автомобиля, тогда Хонда Джаз точно для&тебя.
Citroen С3 – автомобиль из сказки
Ситроен С3 такой же необычный автомобиль, как и женский характер. Да, и вообще Ситроен С3 считают подчеркнуто женским автомобилем. Приподнятая задняя часть Ситроена С3 и аккуратная передняя делают автомобиль привлекательным для женского пола. А что говорить про салон автомобиля Citroen С3, когда там столько приятных мелочей? И кто как не женщины могут по достоинству оценить эти мелочи?
Citroen С3 – маленький, аккуратненький автомобиль – настоящий женский автомобиль.
Daewoo Matiz
Нельзя не сказать и про автомобиль Daewoo Matiz. Не самый безопасный и не самый практичный и удобный, зато относительно недорогой, маленький женский автомобиль. &
Fiat 500
Еще один женский автомобиль от итальянцев, которые точно знают толк в прекрасном.
Автомобиль Fiat 500 обладает множеством достоинств. Важное достоинство в том, что Фиат 500 – это первый автомобиль на российском рынке, соответствующий экологическому стандарту «Евро-5» при любой модификации двигателя. Мощность автомобиля Fiat 500 составляет от 69 до 100 лошадиных сил.
Еще немного женских автомобилей
Еще немного женских автомобилейПомимо чисто женских автомобилей, представленных выше, есть еще и «унисекс-модели» — это, например, Hyundai Getz, Mercedes Smart, Mitsubishi Colt, VW Golf, MINI.
По версии журнала Forbes самыми женскими&автомобилями являются: Honda Fit, Kia Spectra, Hyundai Elantra, Toyota Yaris, Nissan Versa, BMW Z4, Honda Pilot, Mazda CX-7, Hyundai Tiburon, Chrysler Pacifica.
Все больше и больше женщин становятся обладательницами прекрасных автомобилей. Мужчинам пора смириться с тем, что на дороге скоро будет больше Автоледи на своих женских автомобилях.
Женское авто – Женский журнал
Женское авто
Советы в помощь женщинам за рулем: как автолюбительницам обезопасить себя и пассажиров, начать разбираться в машинах, свести к минимуму обманы в магазинах автозапчастей и мастерских и многое другое
Нелегкий путь женщины-автолюбителя: покупка и смена резины
09 апреля 2017
В последние годы около тридцати процентов водителей — это женщины. На дорогах до сих пор преобладает мужская манера вождения, женщин подрезают чаще, а соблюдающих правила и передвигающихся не очень быстро…
Как выбрать детское автокресло?
30 сентября 2016
Как однажды сказал Экзибит: Какой бы крутой ни была тачка, она всегда недостаточно прокачана для самого важного пассажира. Он имел в виду ребёнка и с ним трудно не согласиться. За…
Как выбрать правильное детское кресло в машину
07 сентября 2016
Дети до 12 лет находятся в повышенной зоне риска во время ДТП. Многих смертельных случаев можно избежать, если применять в автомобилях специальное детское кресло. Не стоит слишком сильно полагаться на свою…
Путешествие за границу на автомобиле: как подготовить себя и автомобиль
28 июня 2016
Поездка за границу на машине — это серьезное решение для любого автовладельца. Это событие, требующее определенной подготовки, уверенности в себе как в водителе и некоторых знаний. Как же подготовиться к…
Женские автомобили для женщин. Критерии выбора авто
Среди ассортимента мирового автопрома особняком находится такая категория как «женские машины». Никого не удивляет женщина за рулем и, несмотря на снисходительные усмешки мужчин статистика непоколебима – женщины намного реже становятся участниками ДТП. Они ездят аккуратно, не лихачат и не употребляют спиртного в больших дозах.Учитывая национальную традицию мужчин сопровождать каждое торжество, и не только, обильными возлияниями, то многие мужья сами покупают права своим половинкам. Конечно, это не главная причина появления в семье второго автомобиля. Просто сегодня нагрузка на женщину достаточно высока и она не может решать насущные проблемы без своих четырех колес.
Поездки на работу, перемещение детей в садик-школу и обратно, посещение салона красоты и осуществление покупок – все это невозможно сделать без машины.
Поэтому перед женщинами часто стает вопрос выбора транспортного средства. Ведь хочется купить самый лучший женский автомобиль.
Критерии выбора женского автомобиля
Кроме определенного понятия «женские автомобили», при покупке машины для себя женщины, уже с опытом вождения, установили по каким критериям нужно их выбирать.
Для комфортного вождения дамы выбирают автомобили, в которых есть большие возможности регулировки сидения водителя и руля. Кроме того, желательно чтобы расстояние между педалями было небольшим. Это очень важно для женщин с ростом ниже среднего. Они могут подстроить для себя как органы управления машиной, так и сидение.
Для беременной женщины важна возможность регулировки расстояния для руля. А отсутствие педали сцепления и минимальный зазор между двумя остальными в автомобиле — жизненно необходимое условие для девушки в узкой юбке.
Многие машины не имеют функции регулировки ремня безопасности по высоте. А между тем это очень важная опция. Ремень давит на грудь и девушка предпочитает не пристегиваться вовсе (чем это чревато при аварии понимают все). Некоторые водительницы приспосабливаются и подкладывают между пасом и грудью подушечку, но это не выход.
Женщина по определению слабое существо, поэтому гидро- или электроусилитель руля, дистанционное управление подъемом стекол и другими агрегатами в салоне совсем не прихоть. То же касается оборудования машины кондиционером или, что лучше, климат-контролем.
Если посмотреть в недра женской сумочки то наличие некоторых вещей может привести в недоумение даже ее владелицу. Поэтому самый популярный женский автомобиль просто обязан иметь множество полочек, карманов и других укромных мест нужных девушки для размещения незаменимых в дороге вещей.
Не надо забывать и о большом зеркале заднего вида, а также нескольких зеркальцах с подсветкой поменьше под козырьком. Бардачок в машине девушки должен быть размером с небольшой багажник. Известна аксиома – чем больше бардачок, тем меньше женская сумочка. В него можно положить и сменную обувь.
Большинство женщин предпочитает водить в удобных кроссовках или сандалиях. Но при покидании автомобили им нужно переобуться в туфли на высоком каблуке. Поэтому один большой бардачок или даже два – огромный плюс в пользу машины.
Современные дамы любят носить солнцезащитные очки большого размера. Часто стандартное отделение для размещения очков не подходит для них. Поэтому в авто должен быть предусмотрен чехол большого размера для них.
Учитывая, что большую часть года у нас довольно прохладная погода, то популярные женские модели автомобилей должны оборудоваться системой подогрева сидений, зеркал, иметь сильную печку и функцию пуска двигателя дистанционно.
Холод отрицательно влияет на женское здоровье, особенно репродуктивное. Выйдя на мороз, нужно в задубевшем салоне еще ждать несколько минут, пока прогреется мотор, а потом еще несколько, пока печь нагреет воздух. А так, нажав на кнопку пульта с теплой кухни, можно прогреть автомобиль дистанционно.
Избитая шутка о блондинке, которая забыла залить бензин в бак, имеет под собой почву. Нежные существа совсем не озабочены техническими тонкостями обслуживания автомобиля. Для девушки важно чтобы машина всегда была на ходу и ехала без происшествий.
Решение критических ситуаций женщинам дается намного тяжелее мужчин. Эка невидаль – пробил колесо! Но попробуйте его поменять, будучи одетым в короткую узкую мини юбку, на каблуках со шпилькой в несколько сантиметров, и с только что сделанным маникюром, который обошелся в сумму равную хорошему обеду!
Что купить женщине, какое авто?
Категория «женских автомобилей» — это условность. Если девушка поклонница активного образа жизни она себе купит внедорожник, а если женщине нужно крутиться в городе между домом, работой, детским садом и сотней других мест она, естественно, выберет малолитражку. Однако и большой джип, и маленький автомобильчик должны иметь автоматическую коробку передач.
Женщину утомляет постоянное переключение передач. Внимание женщины, взявшейся за рычаг, может отвлечь ребенок на сидении сзади. Если уж зашла речь о детях, то необходимо отметить наличие на задних местах креплений для детских кресел.
Женщины щепетильно относятся к вопросам безопасности (к слову, для них скоростные качества автомобиля не очень и важны, по сравнению с наличием подушек безопасности). Желательно чтобы машина была оборудована хотя бы двумя подушками безопасности спереди.
Несколько примеров «женских» авто
Забавный француз «Peugeot 207». Новый он достаточно надежен и прочен в эксплуатации. Но если автомобиль начал ломаться, то его уже не остановить. И это при высокой стоимости запчастей. Среди преимуществ: полная «фаршировка» полезными и не очень нужными опциями, небольшой размер, хорошая динамика, легкость в управлении и безопасность.
«Ситроен С3» концерна РСА открыто предлагается в качестве автомобиля для женщин. Преимущества те же что и в «Peugeot 207». Несколько более мощная силовая установка и более лаконичный дизайн.
«Toyota Yaris». Экономичная и современная машина. Удостоена премии EuroNCAP за безопасность. По-японски надежная, мощная и маневренная машинка. Идеально подойдет для города.
«Nissan Micra» своими плавными формами и двухцветным решением салона неизменно привлекает женские взгляды. Ничем не хуже «Тойоты», а по дизайну даже выигрывает.
«Ford Fiesta» — выбор замужней состоявшейся женщины. Полностью компьютеризированная, с системой дистанционного управления. Мощный мотор и стильный дизайн. Достойный выбор для серьезной хранительницы семейного очага.
Поделитесь информацией с друзьями: